體育資訊01月02日訊 2025年12月27日，永州隊(duì)爆冷奪得湘超冠軍，此前承諾“永州隊(duì)奪冠就給每位隊(duì)員獎(jiǎng)勵(lì)一臺(tái)車(chē)”的永州新蘭天集團(tuán)董事長(zhǎng)唐蕾，在12月30日隱藏了個(gè)人社交賬號(hào)的所有視頻，被網(wǎng)友質(zhì)疑“跑路”、“不講誠(chéng)信”。紅星新聞點(diǎn)評(píng)道，營(yíng)銷(xiāo)須經(jīng)得起誠(chéng)信拷問(wèn)。

或許唐蕾兌現(xiàn)送車(chē)承諾有現(xiàn)實(shí)困難，但如果奪冠送車(chē)的豪言變?yōu)椤翱疹^支票”，無(wú)疑會(huì)直接影響公眾對(duì)其的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。人無(wú)信不立，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。

在奪冠之前，其送車(chē)承諾本質(zhì)上是一次借助賽事熱度的營(yíng)銷(xiāo)行為。它為企業(yè)贏得了一些流量，企業(yè)也應(yīng)承擔(dān)承諾可能無(wú)法兌現(xiàn)的代價(jià)。若事后以一句“開(kāi)玩笑”來(lái)消解，難免會(huì)讓企業(yè)被流量反噬，陷入誠(chéng)信危機(jī)。

當(dāng)然，距離永州隊(duì)奪冠才過(guò)去了五六天時(shí)間，又恰逢元旦假期，企業(yè)方面出現(xiàn)一些耽擱，未及時(shí)給出捐贈(zèng)方案也可以理解，網(wǎng)友也不妨給唐蕾及其企業(yè)多一點(diǎn)時(shí)間、多一點(diǎn)耐心。

無(wú)論此事走向如何，都希望不會(huì)給永州隊(duì)和“湘超”帶來(lái)不必要的輿情。要提醒的是，企業(yè)贊助球隊(duì)值得鼓勵(lì)與肯定。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌曝光本無(wú)可厚非，但這一切須建立在誠(chéng)信的基礎(chǔ)之上，如果為追逐一時(shí)的熱度而出爾反爾，甚至透支企業(yè)信譽(yù)，終將得不償失。